Московский кредитный банк не оправдывает ожиданий

Я все жду, когда же шлюшки девушки с рекламы Московского кредитного банка раскроют, наконец, хотя бы тему сисек под слоган ДАЮ В КРЕДИТ.
Но похоже, что жду напрасно; банковским рекламщикам на это не хватит духу. Как не хватило мозгов на грамотное позиционирование.
Обычно банкиры, работающие в рознице, хотят, чтобы их бренд был интегрирован в семейные или дружеские, доверительные отношения, чтобы в банк, например, можно было влюбиться, ну или хотя бы на него можно было бы положиться в трудный момент как на друга. И в этом есть здравый смысл.
Но строить свой имидж на девицах легкого поведения? Связь с которыми случайна, мимолетна и зачастую опасна для здоровья и даже жизни (ну, всякие там сифилис, гонорея, хламидиоз, остроконечные кандиломы, контагиозный моллюск, ВИЧ и прочие ЗППП)! Зачем банк примеряет на себя этот отпугивающий образ? От банка ведь ждут денег и комфортного обслуживания, а не проблем.

Клинекс грозит смертью

Меня пугают люди с беспечными лицами на заднем плане в рекламе Kleenex. Они ведь никак не защищены от инфекции - если исходить из логики истории, рассказанной брендом в этой рекламе.

Но зачем вообще бренду нужны эти счастливцы, если их счастье никак не связано с салфетками "Клинекс"? Вот в чем вопрос.

И будет ли этот вопрос играть на увеличение продаж, или он станет одним из источников коммуникативных рисков для бренда и причиной недопонимания бренда его целевой аудиторией?

Итак. Возможно, люди на заднем плане - это те, кто знает о "Клинексе", но не спешит пользоваться продукцией этого бренда. Они, похоже, даже добродушно посмеиваются над адептами бренда - вот над этими странными типами в перчатках проктолога, которых дизайнер поместил на переднем плане.

Теперь внимательно (да, как это делал персонаж Тима Рота в сериале "Обмани меня") всмотримся в лица мамы и дочки (кстати, а почему во вселенной Kleenex нет места отцу? и вообще полной семье? или спасуться только домохозяйки? - ох, сколько вопросов вызывают эти гендерные стереотипы в рекламе...). И еще: мне кажется, или на самом деле на их лицах написано, что они _что-то_знают_?

Да-да, эти двое определенно знают, что все - кроме них - умрут. Они слишком вызывающе улыбаются. После вот таких вызывающе-блаженных улыбок в молодежных хоррорах обязательно появляется маньяк с бензопилой.

Забавные гримасы позиционирования бренда. "Доместос" обещает убивать все известные вирусы, а "Клинекс" грозит смертью тем людям, которые не покупают его салфеток!

В любой рекламе всегда есть определенная доля насилия и принуждения - либо за счет логики и ее силлогизмов, либо за счет эмоционального воздействия. Но вот так, чуть ли не прямым текстом обещать смерть нерадивому потребителю? На мой взгляд, угрозы и запугивание - плохой стимул для продаж и совершенно неподходящая основа для выстраивания долговременных отношений между брендом и его целевой аудиторией.


* * *