Вот какая странная и непонятная штука: BBDO Branding выпустило для мебельной фабрики "Роникон" серию 15-секундных ТВ-роликов, в которых нет места для хорошей и добротной мебели. Только рухлядь. Кровать и тумбочка разваливаются. В одном ролике даже стена между комнатами падает... Неужели все, кто приобретает мебель от "Роникона", обречены на эти ужасы?
"Роникон" всегда позиционировался как бренд качественной и серьезной мебели, зачем же теперь он окружен этим непривлекательным бытом и предстает "несущим разрушение", как выразились на Adme.ru? Почему потребителю перестали говорить о стиле, функциональности и комфорте - и вместо них впаривают брутальность, неустроенность и какбэ юмор? Мебель разве должна быть прежде всего веселой?
Но если этот ролик - шутка, то шутка неудачная. Можно было придумать сколько угодно веселых сюжетов о мебели, но в BBDO решили ее просто сломать. Ха ха ха! Как это спешно! Чем они там кормят копирайтеров, что они входят в такой раж и становятся похожими на учителя из "Ревизора"?
Подумайте - а как фабрика мебели вообще может выезжать за счет разваливающихся кроватей и тумбочек? Это все равно, что авиаперевозчикам показывать в своей рекламе авиакатастрофы, а производителям еды говорить о кишечной палочке и сальмонеллезе. Бред и идиотизм.
Ну да, была вот тут недавно кампания "Ситроена", где все прочие автомобильные бренды выводились в неприглядном виде - либо как производители хлама, либо - неуклюжих игрушек... Но там хотя бы был показан "Ситроен" на фоне этих развалюх! А "Роникон" осмелился только на то, чтобы показать свой каталог. Который, кстати, так и не был раскрыт, так что никто не знает, что там у них внутри.
P.S. Забавно, но на корпоративном сайте все это безобразие прикрывает эвфемизм: оказывается, в ролике не мебель рушится, а только реквизит.
И вот еще что. Реклама в ТВ - только продолжение активной рекламной позиции бренда. И, похоже, эта активность существует ради активности. Посмотрите, что делается в интернете, где "Роникон" обзавелся и аккаунтом в ЖЖ, и на Youtube... Казалось бы, вот она эра веб 2.0, когда бренду легко установить обратную связь со своей целевой аудиторией и прислушиваться к тому, что хочет потребитель. Но вместо этого активность "Роникона" в интернете сведена к тому, чтобы публиковать свои пресс-релизы и спамить через подкупленных блоггеров (да, web 2.0 действительно легко может стать убийцей бренда). Создается впечатление, что этот информационный мусор компании нужен только для того, чтобы сделать незаметными независимые отзывы.
Мне пришлось прокрутить несколько страниц в поисковике, чтобы выяснить, что "Роникон" мало чем отличается от других производителей мебели. И у него есть косяки с доставкой. И на него пишут рекламационные письма. О, ужас! Люди остаются недовольными "Рониконом" (больше ничего не будем заказывать в "Рониконе") и даже предлагают свои идеи, как довести продукцию этой мебельной фабрики "до ума".
"Роникон" всегда позиционировался как бренд качественной и серьезной мебели, зачем же теперь он окружен этим непривлекательным бытом и предстает "несущим разрушение", как выразились на Adme.ru? Почему потребителю перестали говорить о стиле, функциональности и комфорте - и вместо них впаривают брутальность, неустроенность и какбэ юмор? Мебель разве должна быть прежде всего веселой?
Но если этот ролик - шутка, то шутка неудачная. Можно было придумать сколько угодно веселых сюжетов о мебели, но в BBDO решили ее просто сломать. Ха ха ха! Как это спешно! Чем они там кормят копирайтеров, что они входят в такой раж и становятся похожими на учителя из "Ревизора"?
Он ученая голова - это видно, и сведений нахватал тьму, но только объясняет с таким жаром, что не помнит себя, - говорит Городничий. - Я раз слушал его: ну, покамест говорил об ассириянах и вавилонянах - еще ничего, а как добрался до Александра Македонского, то я не могу вам сказать, что с ним сделалось. Я думал, что пожар, ей-богу! Сбежал с кафедры и, что силы есть, хвать стулом об пол. Оно, конечно, Александр Македонский герой, но зачем же стулья ломать?
Подумайте - а как фабрика мебели вообще может выезжать за счет разваливающихся кроватей и тумбочек? Это все равно, что авиаперевозчикам показывать в своей рекламе авиакатастрофы, а производителям еды говорить о кишечной палочке и сальмонеллезе. Бред и идиотизм.
Ну да, была вот тут недавно кампания "Ситроена", где все прочие автомобильные бренды выводились в неприглядном виде - либо как производители хлама, либо - неуклюжих игрушек... Но там хотя бы был показан "Ситроен" на фоне этих развалюх! А "Роникон" осмелился только на то, чтобы показать свой каталог. Который, кстати, так и не был раскрыт, так что никто не знает, что там у них внутри.
P.S. Забавно, но на корпоративном сайте все это безобразие прикрывает эвфемизм: оказывается, в ролике не мебель рушится, а только реквизит.
И вот еще что. Реклама в ТВ - только продолжение активной рекламной позиции бренда. И, похоже, эта активность существует ради активности. Посмотрите, что делается в интернете, где "Роникон" обзавелся и аккаунтом в ЖЖ, и на Youtube... Казалось бы, вот она эра веб 2.0, когда бренду легко установить обратную связь со своей целевой аудиторией и прислушиваться к тому, что хочет потребитель. Но вместо этого активность "Роникона" в интернете сведена к тому, чтобы публиковать свои пресс-релизы и спамить через подкупленных блоггеров (да, web 2.0 действительно легко может стать убийцей бренда). Создается впечатление, что этот информационный мусор компании нужен только для того, чтобы сделать незаметными независимые отзывы.
Мне пришлось прокрутить несколько страниц в поисковике, чтобы выяснить, что "Роникон" мало чем отличается от других производителей мебели. И у него есть косяки с доставкой. И на него пишут рекламационные письма. О, ужас! Люди остаются недовольными "Рониконом" (больше ничего не будем заказывать в "Рониконе") и даже предлагают свои идеи, как довести продукцию этой мебельной фабрики "до ума".
